El pasado 12 de mayo, José Ángel Preciados, director general de Confortel Hoteles, presentó la nueva identidad e imagen corporativa de la cadena. En ella se recoge una evolución de su logotipo así como una nueva filosofía de marca.

La compañía, propiedad de CEOSA, cambia su identidad corporativa para dar un nuevo impulso a su posicionamiento en el mercado. Como explica Preciados, “una marca representa mucho más que una empresa. Significa también un compromiso entre la compañía, sus clientes y sus trabajadores. Ahora es el momento de reafirmar nuestros principios y mostrarnos tal y como queremos ser”. La nueva identidad visual de Confortel representa la esencia de la marca y transmite su personalidad que quiere mostrarse como una marca cercana y dinámica. La tipografía redondeada y la cursiva expresan innovación y proximidad; y la línea que recoge el nombre, como si lo subrayara, quiere representar un párpado cerrado, símbolo del descanso y de una experiencia llena de emoción. El rojo es el color más cálido, comprometido con el servicio que se ofrece.

La marca ha sido construida sobre la historia y cultura de esta Corporación de la ONCE, que pone el acento en las personas y nace del presente y futuro al que aspira la compañía. Sus máximas son trasmitir certeza, notoriedad y confianza. Y en esa línea, Confortel pretende ser una compañía altamente competitiva en cuanto a modernización de sus instalaciones en la gama de los “cuatro estrellas”, con una oferta atractiva e individualizada y garantizando la alta calidad de sus productos. Su rasgo diferencial lo marca el equipo de personas, gracias a su saber hacer en el trato con el cliente.

La nueva identidad e imagen corporativa se traducen además en un nuevo estilo dentro de los hoteles: “hemos renovado la decoración de habitaciones y zonas comunes conforme al gusto actual, basados en las líneas puras y los espacios abiertos, a los que hemos añadido nuevos servicios gratuitos como el minibar, el sistema Wi-Fi o el acceso a Internet de alta velocidad en las habitaciones Bussines Class. Además, hemos añadido una ‘carta de pijamas’ en las habitaciones superiores y mantendremos en cualquier caso el trato amable y cercano que nos ha caracterizado desde nuestros inicios”, puntualiza José Ángel Preciados.

Puesta de largo en Andalucía
La cadena Confortel contará con 1.200 camas en Andalucía a partir del próximo año con la apertura de dos nuevos hoteles en Conil (Cádiz) y Carboneras (Almería), según anunció el mes pasado su consejero delegado, Jon Cortina, en un “acto de familia” de presentación del nuevo hotel de esta cadena en Fuengirola a los representantes del Grupo ONCE en Andalucía. Una reciente inauguración que coincide además con la renovación del emblemático hotel de la cadena en Islantilla (Huelva). Esta comunidad autónoma se convierte así en prioridad estratégica de Confortel al asumir casi el 70 por 100 de las plazas hoteleras de la cadena, lo que llevó al delegado territorial de la ONCE andaluz, Patricio Cárceles, a expresar su satisfacción por ver que “el dinero que ingresa la ONCE tan duramente a través del cupón se reinvierte en proyectos tan hermosos como este hotel, que es además un ejemplo de integración laboral”.